PENGARUH VARAIABEL PREDIKTOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC PADA GENERASI Z DI KOTA SAMARINDA
DOI:
https://doi.org/10.24903/je.v14i2.3745Keywords:
Variasi Produk, Persepsi Harga, Citra Merek, Dukungan Selebriti, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel prediktor yang terdiri dari Variasi Produk, Persepsi Harga, Citra Merek, dan Dukungan Selebriti terhadap Keputusan Pembelian produk Somethinc pada generasi Z di Kota Samarinda. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuanttitatif, dengan metode pengumpulan data berupa kuesioner yang dibagikan kepada 144 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data menggunakan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh simultan maupun parsial dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variasi Produk dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai signifikansi masing-masing 0,000 dan 0,028. Sementara itu, Persepsi Harga dan Dukungan Selebriti tidak berpengaruh signifikan, dengan nilai signifikansi masing-masing 0,200 dan 0,680. Model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan 35,7% variasi keputusan pembelian.References
Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, Masita, Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Aceh: Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.
Andrian. dkk. (2022). Perilaku Konsumen. Malang: Penerbit Rena Cipta Mandiri.
Clarita, N., & Khalid, J. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di CFC Grande Karawaci. AKSIOMA : Jurnal Manajemen, 2(1), 37–53.
Faudji, N., Resmi, S., & Utami, A. M. (2024). Pengaruh pendukung selebriti, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk somethinc. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 5(2), 31–45.
Firmansyah, M. Anang. (2019), Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Jawa Timur: CV Penerbit Qiara Media.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Cetakan Pertama. Surabaya: Unitomo Press
Lesmana, J., & Andy. (2022). Pengaruh Harga , Variasi , & Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Produk Pakaian Wanita Melalui Shopee ( Studi Kasus Di Kota Tangerang ). Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 1–13.
Putra, Y. E., & Chou, V. (2022). Analisis Purchase Intention Layanan Streaming Online Di Kota Batam Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Manajemen, 16(2), 286–298.
Rifa’I Bayu, Mitariani Ni Wayan Eka, & Imbayani I Gusti Ayu. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Internet Di Gallery Smartfren Denpasar. Values, 1, 1–12.
Ritonga, W. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta Timur: STIE PBM.
Sitorus, S. A., & Al., E. (2022). Brand Marketing: the Art of Branding. In A. Sudirman (Ed.), Cv. Media Sains Indonesia (Issue January). Media Sains Indonesia.
Zusrony, E. (2008). Perilaku Konsumen Di Era Modern. In R. A. Kusumajaya (Ed.), Jakarta: Indeks. Yayasan Prima Agus Teknik.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Anggi Oktawiranti, Erni Setiawati, Syarifah Lulu Zannati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
