ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN MEMBELI SEPATU SEPAK BOLA PRODUK DALAM NEGERI

Abstract

Dalam era industri saat ini persaingan dalam berbagai jenis usaha mengalami peningkatan yang sangat pesat dan ketat, baik dari segi barang maupun jasa. Persaingan juga akan  timbul dari segi penciptaan praduk baru yang diminati oleh masayarakat sehingga mengharuskan produsen memahami sejauh mana perilaku yang ditunjukan oleh konsumen dalam mengambil keputusan pembelian sebuah produk buatan dalam negeri, terlebih lagi produk tersebut bersaing dengan produk produk luar negeri yang memiliki brand image yang kuat. Produk yang dimaksud dalam penelitian ini adalah produk dengan jenis sepatu sepak bola yang dimana produk ini adalah buatan local atau buatan anak Bangsa Indonesia. Ada beberapa brand lokal yang terkenal di kalangan atlet dan masyarakat yang gemar bermain sepak bola, diantaranya adalah Specs. Penelitian yang akan dilakukan ini bersifat kualitatif. Dalam penelitian ini lebih menekankan pada aspek deskriptif yang bersumber dari komunitas sepakbola yang hamper setiap minggu membuat evant pertandingan internal dan eksternal. Dalam pengumpulan data peneliti mengunakan Teknik pengumpulan data dengan wawancara secara bebas dan memilih sampel secara purposive samoling pada omunitas tersebut diantaranya adalah comedy F. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan, dapat disimpulkan sebagai berikut 1. Sepatu produksi dalam negeri yang banyak digunakan oleh anggota komunitas adalah ortuseight dan specs 2. Faktor pendorong mengunakan sepatu dalam negeri dengan merek ortuseight dan specs adalah karena harga yang terjangkau 3. Kenyamanan saat digunakan di semua jenis lapangan sepak bola 4. Ketahannan yang cukup baik 5. Model dan edisi yang selalu mengikuti perkembangan model terkini.